当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 做天下最美的软文之二十二：可以听的广播“软文” 作者：千金方略团队 时间：2009-2-23 字体：[大] [中] [小]

    广播广告，广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，很多广播广告其广播稿就是“软文”可以“听”的软文发布形式。
    照这样说，有些电视广告，其实是可“看”的软文，它将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。
    只要产品在营销，有人买有人卖，广告形式就会持续存在，形式也不断变化。考虑广告，电视广告代价太大
，一些中小企业往往选择平面软文的形式进行产品信息推广、品牌形象传播，目的在于花较少的费用，花较少的精力，花较为值得的代价来提高企业知名度和美誉度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌。
    广播软文，听，听，听
    广播软广告能够及时地把信息传送给听众，一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了；一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台半导体收音机，就可以接收到广播电台发出的信息。所以，广播几乎不受截稿时间的限制。
    有的广播电台一天24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送新闻，又能为文化生活等多方面提供服务。
    就人的生理现象看，听觉最容易被调动、激发。听众可以直接“听”到来自空中的信息，可以在“声”的愉悦中产生共鸣，使广告产品容易在“情”的氛围中被同化，从而得到较强的产品宣传效果。
    另外，广告的制作很方便。广告形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或”反复重播，等等。
    早上，老头怀揣着收音机去练太极拳；中午，老太在开着收音机做饭，厨房里正上演着锅碗瓢盆变奏曲；公园里，可以拿着收音机，戴着耳塞，在长椅上闭目养神......边干活边听收收音机里传来的信息，这样就大大增大了广告传播的范围。制作广播广告的广告主不必担心听众对广告的印象不深，广告主应该注意的是，广播广告文稿撰写人员，怎样做出吸引听众的好软文广告。
    广播广告也依附于策划出来的优秀软性广告，和平面软文一样，只不过广播软文是声音广告，软文是平面媒体广告，而广播媒体更具有“开花结果”的宣传效果，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性，在广播广告的低投入与高回报上，和平面软文不相上下。
    因为广播的最大特性在闻其声不见其人上，所以广播的软文广告形式在向消费者灌输产品知识上，一味的让人听、听、听，如此反反复复，这一点无论平面软文还是电视软文都不具备。